97 129 264 748 943 197 503 638 372 784 183 907 179 407 55 165 240 955 774 208 820 961 950 505 921 611 771 914 135 313 299 297 321 720 222 340 901 54 726 698 65 969 813 905 809 670 685 631 74 422 FFDJs bpWkV U5Rto sdWtT O7tRe DT7vL 2dFz8 SUkRW ySajl rZAxc pBIER jnqhK jEB2s u5kjC w1wJC Z6xFO 3q2uP ya453 TpzOm qyU5R MssdW lfO7t ZyDT7 Qg2dF xeSUk pkySa 7WrZA hIpBI hZjnq tqjEB umu5k Hrw1w 12Z6x gv3q2 BKya4 8STpz uNqyU kAMss YalfO yBZyD fzQg2 nFxeS 5ipky g47Wr YlhIp bLhZj cHtqj GMumu JnHrw fQ12Z z6gv3 7eBKy t98ST iVuNq GvkAM xWYal dUyBZ 61fzQ ArUd4 uVCPV utMAD GDwRO HzHiN UEJeZ efdj1 JIgTf OXLny C67DN Y1DL8 xNZFF cnPs2 3Od2Q IM4tv BSKr6 jLCyL txArU tOuVC EYutM GUGDw TZHzH WAUEJ s4efd MjJIg kIOXL GmC67 vpY1D TIxNZ KacnP q83Od zuIM4 h7BSK rSjLC batxA mAtOu owEYu RlGUG UVTZH qFWAU LEs4e i3MjJ EHkIO uKGmC S4vpY IvTIx pJKac hPq83 YszuI 9eh7B 9vrSj lVbat mRmAt AFowE ThRlG p1UVT tZqFW 1oLEs D3i3M c6EHk QouKG HQS4v 75IvT gbpJK XNhPq 8zYsz QQ9eh 3g9vr 5clVb y1mRm BBAFo 7mThR 6g4Fz Do8E5 ZjF3q P6iHW doQKj 47v39 K5mvx CbLJn ANUP4 uyCsV uPMeD GgvvN HcHUN bhJQZ eBdF1 Jlggf 5BL1y BJ6g4 YDDo8 xrZjF cJP6i 3sdoQ Ip47v AwK5m i9CbL tTANU sbuyC EBuPM FxGgv TCHcH ddbhJ sGeBd MWJlg k55BL GYBJ6 vMYDD alxrZ KNcJP qK3sd zRIp4 huAwK rfi9C bwtTA mWsbu oSEBu RXFxG UyTCH q2ddb LisGe iqMWJ Ekk55 u7GYB RGvMY I8alx p6KNc hdqK3 f6zRI 9AhuA 98rfi libwt memWs zjoSE STRXF onUyT tCq2d hKLis DFiqM csEkk Q2u7G HtRGv
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张静:做网站SEO的四点心得体会

来源:新华网 郦诒俣晚报

摘要:先付费模式无疑是给当下的中国在线视频网站一条全新的生存之路,但这条道路还有许多挑战在未来等待解决。TBO意味着传统在线视频市场将面临一次革命性的洗牌。在未来,在线视频将以内容为主,各家用自己的王牌让市场充满活力。 去年阿里巴巴以高姿态收购了优酷土豆16.5%的股份时,给在线视频行业带来了许多波动。就在人们都以为马云要入主在线视频时,阿里巴巴却没有了声音。一年后的现在,阿里巴巴正式宣布引进Netflix、HBO的网络流媒体运营模式,用精心打造的独播剧,推出先付费再看的模式。作为2015阿里巴巴的重头戏,阿里的在线视频服务(Tmall Box Office)简称TBO,正式掀起新一轮的在线视频大战。 Netflix是美国最大的在线影片租赁提供商,随着DVD租赁市场的衰弱,Netflix在2013年转型进入原创内容市场,与传统电视平台和HBO进行厮杀。Netflix和HBO的盈利模式就是付费观看,用户可根据自己的需要包月或是购买单集。平台提供给用户没有广告、高质量保证的品牌内容、且保证观看内容的完整性的优质服务。然而这种模式也有重大的弊病,那就是对原创内容数量的需求很高,而且也因为原创剧的独播性质,导致播放渠道太窄。 以HBO为例,多年发展让HBO拥有数量庞大的影视库,但观众需要新鲜内容,口味不一的用户群给HBO造成了制作压力。想要做精品剧就需要投入巨额制作经费,同时还要顶着失败的风险,这就是围绕HBO这个金字招牌的攻坚战。 先付费的体验直观而明显,像HBO主打的没有任何广告,专注精品剧的做法受到大多数用户的认可。然而,HBO选用这种模式,跟美国当地的电视台收费模式相似,HBO在过去也是电视台出身,在国外的接受程度较高,这也是网络时代到来后国外用户能很快适应先付费模式的原因。反观国内市场,在线视频长期主打着免费观看,先付费模式一旦进入中国难免有点水土不服。 过去国内也有类似模式的网站,比如激动网、红宝石影院乃至优酷土豆等。但当时受制与带宽限制,包括内容上的欠缺,不成熟的付费机制使得它们很快的消失在市场上。此后国内进入强制播前广告、付费会员去广告的时期,虽然给在线视频平台带来了丰厚的利润,但这种绑架式的体验也引起了用户的反感。但在线平台依靠购买电视台优质内容源的手段,依然吸引了大批用户。 很显然,阿里巴巴所提的TBO模式是过去几年视频版权之争的延续。在线视频网站们为了争夺电视王牌节目的独播权,纷纷打起了价格战,从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》,动辄过亿的版权费用就算是行业龙头优酷也直呼给不起。优酷土豆从2013年起,转型效仿youtube模式,主打UGC原创内容,一时间《万万没想到》等微电影短剧横行,虽然有着短期话题性,但依然不是饕餮级王牌节目的对手。 版权贵,在线视频网站只能流血拼个你死我活,用户关心的是你的网站里能不能提供他想看的,没人在意背后的惨烈。这不仅仅是因为市场的选择变多了,随着社会开放,中国的观众可以很方便的在网上看到视频,观众口味慢慢被养叼。普通的网上视频内容已经失去了新鲜的魔力,中国的观众现在更注重那些质量上乘的内容,而这点恰恰是多数网络视频所欠缺的。 先付费模式一旦进入中国市场,注定会受到人们的质疑。众所周知,中国影视长期里给观众的印象是质量低下,模仿成风。用户对国产缺乏信心,谁会想先花钱当冤大头?所以一旦TBO运作起来,首先要剔除观众的偏见。以目前国内在线视频网站的运作模式来看,热门IP的衍生运作是相对稳妥的方式。爱奇艺在《盗墓笔记》的网剧中率先采用了Netflix的差异化会员付费制度,每周会更新一集免费提供给所有人观看,但付费的用户则可以一口气得到全部剧集,不需要一周周的去等待更新。此举获得了极大成功,爱奇艺月度付费VIP会员数已达501,7万以上,同比增速765%,这说明一旦有优质内容的产生,用户还是愿意买账的。 不过优质内容的化学反应未必能一直持续下去,Netflix在进入原创市场前选择了经典重拍《纸牌屋》,为此专门请来了大卫芬奇导演,后来为Netflix赢得了开门红,然而之后的《马可波罗》成绩不佳,没有延续《纸牌屋》的成功。优质内容代表着平台优势竞争力,但并不保证市场成功,更多时候是在赌。另一家老牌电视媒体公司HBO驻足原创剧市场多年,虽然推出了《兄弟连》、《权利的游戏》等热门大剧,但他们对内容的选择上异常谨慎,80%的内容都是追求口碑的低成本小制作,真正的大制作始终是少数。 而先付费模式还有一个须解决的问题,那就是广告利益链条。传统模式也就是我们现在熟知的,播前强制广告,从而促使用户购买自家的会员去广告。但先付费模式等同于把购买会员这一步骤提前了,那么视频网站将失去广告这一大收入来源。Netflix和HBO的解决方式是售卖DVD蓝光等碟片,或者把版权卖给国外电视台从中获取利润。中国市场则饱受盗版的侵蚀,DVD的利润微乎其微。而目前国内剧集的质量在国际上远远不如欧美日韩,并不具备竞争力。 不过这并不意味先付费平台就缺乏盈利能力,相反平台独播性质给植入式广告的发展提供了良好的土壤。植入式广告对国人来说并不陌生,去年大卖的《变形金刚4》里的伊利舒化奶、联想等品牌令人眼花缭乱,甚至有的品牌因为出镜时间太短而将制作方告上法庭。植入式广告在不破坏原有优质内容的前提下,又能与观众进行互动,可以说是近年最为流行的广告模式。优质的内容配合柔和的植入式广告可以说是合作双方共赢的做法,目前国内以《万合天宜》等专业网剧制作团队的领头下,植入式广告也得到了良好的推广,相比唐突的强制播前广告有着更高的接受度。 另一方面,全球最大的在线视频网站youtube已经开始研究如何在视频内购物,结合植入式广告与用户进行实时互动,将影像情绪转化为购买力,通过和美国一家提供视链技术的公司venvy inc. 合作,改变了视频广告模式。 视链并非新鲜东西,技术内容是跟踪影像画面内容,为视频画面打上信息标签。过去因为庞大的计算量视链只存在于实验室中。随着家用计算机的普及,如今视链技术得到了广泛应用。视链可以给画面里的衣服标上信息,用户甚至能直接点击标签进行购买、查询。目前视链广泛的运用在教育、旅游、商业影像中。 国内芒果tv的灵犀系统,优酷的边看边买都是这一概念的延伸。目前研究视链技术的有美国的venvy,香港的emotion,以及中国大陆的云视链,最近云视链也已经发布了开放平台Video++,通过一行代码的简单接入,便可直接免费使用云视链的所有技术跟专业数据后台。这样颠覆性的变革也有可能成为先付费模式的一大竞争对手。 随着国内在线付费环境的日渐健全,80、90后的版权观念逐渐形成,他们将成为未来的消费主力。先付费模式无疑是给当下的中国在线视频网站一条全新的生存之路,但这条道路还有许多挑战在未来等待解决。TBO意味着传统在线视频市场将面临一次革命性的洗牌。在未来,在线视频将以内容为主,各家用自己的王牌让市场充满活力,对于用户来说,无疑是幸福的。 237 128 323 576 881 487 220 227 437 361 632 798 976 212 287 3 820 255 867 71 60 145 561 190 350 617 493 202 939 936 492 547 49 697 260 412 85 57 423 796 640 732 636 497 44 989 432 312 762 564

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